商标取名 邵长文商标取名研究室

商标取名

第一步 明确企业文化理念和品牌概念

一个好的商标名称应当体现企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等，将这些方面一一逐字逐句写在纸上，这是企业商标名称的精髓与方向。

第二步 头脑风暴，选择方法

我国《商标法》规定，申请注册的商标应具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

如何使商标的名称具有显著性呢?本人总结归纳了以下几种方法：

1、天马行空独创法。

即采用天马行空的想象，创造一个从未有过的词汇。这样的名字足够独特，竞争性强，不会因与其他商标名称类似而被驳回，在日后企业品牌宣传时，可以最大限度的排除其他品牌的竞争障碍。

如吉普商标，就是其公司创造了该名称，后来吉普这个名称几乎成为越野车的代名词，而在此之前，本行业并无类似名称。

采用这种方法创造的商标名称由于非常独特，在申请商标注册时，成功率也会超乎寻常的高。

2、固有名称选择法。

即在已经存在的词语中选择一个心仪的名称作为商标名。这是目前所有商标中，数量最多的一类。

值得注意的是，固有名称的选择应与企业的商品或服务类别没有任何联系，仅仅作为标识帮助消费者辨识企业、品牌、产品来使用，否则很容易被认定为描述性词语、通用名称而被驳回。

如“苹果”一词，由于这个词是描述性的，是某种水果的通用名称，因此不能作为苹果这种水果的商标。但将其用在电脑行业，“苹果”则失去了描述词和通用名称的效力，变成一个很好的商标。

3、产品联想法。

即从企业产品出发联想，将与产品有关的词语联系起来。这种名称能够起到间接暗示您的产品品质、标榜企业文化、突出产品内涵等作用。尽量不要选择与产品类别相关的描述性的词语作为商标名称，很容易被认定为缺乏显著特征而被驳回。

4、国际风情法。

即给自己的商标取一个洋范儿的名称。有些行业会存在崇尚外来的现象，如服装、食品等，企业也可采用一个比较国际化的名称来迎合消费者的喜好。

如采用一些比较常用的音译名称，例如：Beautiful可以音译成碧欧得福;Delicious可以音译成得利斯等等。除此之外还可以用一些带有国外特点的词汇来取名，比如美国的“山姆XX”、台湾的“妈祖XX”、日本的“樱XX”、法国的“XX士”等等;

第三步 确定选择，进行检索注册

结合第一步与第二步，将企业文化和品牌概念与取名方法向结合，对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等，反复尝试，直到得到一些好读、好记，又具有意义的名称。

确定好名称之后，登录商标局网站，把得到的这些商标名称进行检索，选择无类似名称、成功率较高的商标进行注册。若不熟悉检索、注册流程，可以咨询专业知识产权代理机构中细软。

附：取商标名称的禁区

A、禁用通用名称、描述性商标，慎用暗示性商标;

B、不要试图与驰名商标或者著名商标擦边，会让你得不偿失;

C、不要用过于深奥的名称，消费者无法理解。

D、名称不要过长或者过段，汉字2-4个字为最佳，英文限制在3个单词以内。